看点:打造下一个年营收66亿美元的Jordan品牌,耐克计划单推Kobe品牌

记者|覃思悦


(相关资料图)

耐克(NIKE)想要复制Jordan品牌的成功。

2023年6月底披露公司2023财年财报的同时,耐克也透露出了推出Kobe品牌的意愿。

耐克总裁兼首席执行官John Donahoe(唐若修)表示,科比系列球鞋将于今年“科比日”(8月24日)重新回到大众视野,并且耐克有意将科比签名系列以子品牌的形式运营,而不再只是作为篮球产品的支线。

耐克2023财年财报显示,耐克全年营收512亿美元(约合3713.27亿元人民币),同比增长16%。

多家外媒分析,耐克主品牌尽管依旧延续涨势,但增长较往年有所放缓,耐克显然希望将Kobe品牌打造成新的增长曲线。

球星IP商业化,的确是耐克最擅长的事情。

在耐克全年512亿美元的总营收中,Jordan品牌贡献了66亿美元,销售额同比增长29%,占比达12.67%。

唐若修指出,Jordan正在成为北美第二大鞋类品牌。

耐克和篮球界GOAT迈克尔·乔丹的合作可以追溯到1984年:当时,耐克以每年50万美元加版税的价格,与刚刚加入NBA的新秀乔丹敲定了第一份合作合同。

加入NBA首年,乔丹就拿下了NBA最佳新秀的称号。近二十年的职业生涯中,乔丹获得过6次NBA总冠军、5次NBA最有价值球员,并14次入选NBA全明星阵容。

乔丹统治级的赛场表现为他吸引了一大批“死忠”球迷,耐克也在其中嗅到了商机。

1985年,耐克为乔丹推出了第一代签名鞋Air Jordan 1。AJ1推出的第一年,该鞋款销售额就达到了1.26亿美元。AJ2推出时,话题度也居高不下。

AJ系列连续的成功让耐克决定将Jordan做成一个品牌:1997年,Jordan品牌正式成立,品牌logo是乔丹标志性的“Jumpman”标志。

耐克的营收一路飘红,乔丹也拿到了不菲的分红。

美国著名体育财经网站Sportico今年发布的有史以来收入最高运动员榜单显示,迈克尔·乔丹以33亿美元的傲人收入登顶榜首,力压老虎伍兹、C罗、梅西、费德勒等其他领域的传奇运动员。

根据双方最新的协议,乔丹每年能从Jordan品牌的销售额中获得5%的分红。这意味着,尽管早已远离赛场,乔丹过去一年就凭借和耐克的合作入账3.3亿美元。而这一数据还没算上这位传奇球星在餐饮、游戏、体育等其他行业的投资。

和AJ系列类似,科比系列的签名鞋也是球员和篮球迷们追捧的对象。

据知名球鞋网站KIXSTATS统计,在NBA的2021-2022赛季,球员上脚时间最长的鞋款是科比6代,上脚总时长超过四万分钟,断层领先。

2021年4月,科比遗孀瓦妮莎·布莱恩特和耐克共同宣布,科比与品牌不再继续合作。科比签名鞋一度成为“硬通货”,部分鞋款在二手市场的价格甚至被炒到近百万美元。

2022年3月,双方重新达成协议,科比将继续与耐克合作。

科比系列的回归,会为美国品牌的销售注入一剂强心剂。毕竟今年,无论是Air Jordan,还是Air Max等经典款,销量数据都不如前几年亮眼。

美国专业鞋服媒体Footwear News对此评论:“如果会有第二个Jordan品牌出现,那一定会是科比品牌。”

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